Toen horeca-ondernemer Martijn Jansen donutshop donuts.nl overnam, kreeg hij één ding mee: een product dat mensen verslinden.
Maar de uitstraling? Die hing er maar wat bij. Geen karakter, geen consistentie, geen merkgevoel.

Ons werd gevraagd om een merk te bouwen dat net zo goed smaakt als de donuts zelf.
Een sterk fundament, geschikt om op te schalen naar meerdere winkels én te onderscheiden van de grote roze concurrent.

We bedachten de naam &Donuts, een merknaam die meteen een communicatieconcept is. Want of je nou trakteert op een verjaardag, babyshower of maandag op kantoor: alles is beter &Donuts.

De visuele identiteit draait om bold, herkenbaar en karakter.
We kozen voor een diepbruin als hoofdkleur, net zo rijk als een goede chocoladeglaze, gecombineerd met rood en geel voor pit en fun.
De donuts zelf zijn de held. Daarom de tagline: We Bake Legends.
Letterlijk. Want deze donuts zijn sinds 1988 al legendarisch lekker.

En natuurlijk mocht er een mascotte komen: een getekende donut met attitude. Niet kinderachtig, maar wel speels. Precies wat dit merk nodig heeft.
Geen suikercoating, wel beleving. Klaar om te groeien.

Fotografie: District 10