Branding Studio

Contact

Studio

Insights

Contact

Branding Studio

Contact

Logo laten ontwerpen:
wat een goed logo doet

Een logo is het kleinste onderdeel van je merk en het bekendste. Het is de vorm die mensen herkennen op een scherm van vier centimeter en op een gevel van tien meter. Een goed logo legt niet uit wie je bent. Het zorgt dat mensen je gaan herkennen.

Wat is een logo?

Een logo is het vaste beeldmerk van een organisatie. Een vorm, een woordmerk, of allebei. Het staat op je verpakking, je gevel, je factuur en je app-icoon, en het is meestal het eerste wat iemand van je ziet.

Wat een logo doet, is simpeler dan veel mensen denken. Het slaat je merk op in iemands geheugen onder één herkenbare vorm. Alles wat je daarna doet, elke campagne en elke verpakking, hangt zich aan die vorm vast.

Wat een logo niet doet, is uitleggen wat je bedrijf waard is. Niemand bestudeert een logo. Mensen zien het een halve seconde en lopen door. De vraag is niet of ze het mooi vinden. De vraag is of ze het de volgende keer herkennen.

Bekijk onze diensten

Wat maakt een logo goed?

Herkenbaar

Een goed logo heeft één sterke vorm die je na één keer zien al terughaalt. Geen vijf elementen die om aandacht vechten, maar één silhouet dat blijft staan als je de details wegdenkt. Knijp je ogen half dicht en zie je nog steeds wie het is? Dan zit het goed.

Bruikbaar

Een logo moet werken op een blikje van drie centimeter en op een vrachtwagen. In kleur, in zwart-wit, in een borduursel, als favicon, gestanst in karton. Een ontwerp dat alleen groot en in kleur overeind blijft, is een plaatje. Geen logo.

Eigen

Als je er je naam onder weghaalt, moet iemand nog kunnen raden wie het is. Dat lukt alleen als je vorm niet lijkt op die van je buurman. In de meeste categorieën grijpt iedereen naar dezelfde codes. Daar stap je uit, of je verdwijnt erin.

Lees over ons proces

Een logo is het begin, niet het geheel

Een logo op zichzelf doet weinig. Het wordt pas sterk door alles eromheen: dezelfde kleur, dezelfde toon, dezelfde manier van doen, lang genoeg volgehouden.

Daarom ontwerpen wij logo’s nooit los van de rest. Een vorm bedenken zonder te weten waar je voor staat, is gokken met een mooi resultaat.

Merkstrategie.

Waar sta je voor en op welke momenten moeten mensen aan je denken.

Merkidentiteit.

Hoe dat eruitziet in kleur, typografie, beeld en toon, met je logo als anker.

Merkbeleving.

Waar je logo de wereld in gaat. Je verpakking, je website, je gevel.

Waarom een logo werkt

Mensen kiezen zelden na een zorgvuldige vergelijking. Ze kiezen op gevoel, en ze kiezen wat als eerste bovenkomt.

Een logo is daarbij je snelste route naar het geheugen. Het brein verwerkt een vorm sneller dan een woord. Daarom herken je een merk op een halve seconde terwijl je er niet eens naar keek.

Dat is ook meteen de reden waarom je er niet elke twee jaar aan moet zitten. Herkenning is opgebouwd tegoed. Elke stijlwissel zet je terug naar nul, en dan begint het opbouwen opnieuw.

In de merkwetenschap heet zo’n element een Distinctive Brand Asset. Je logo is er één van, meestal de bekendste. Maar niet de enige, en lang niet altijd de sterkste.

Wat is de waarde van een goed logo?

Wat je nodig hebt, hangt af van wat je merk moet doen. Soms is één sterke pagina genoeg om alles te zeggen. Soms heb je meer lagen nodig, of een plek om te verkopen.

Je wordt sneller gevonden.

In een schap, een zoekresultaat of een tijdlijn ben je één van de weinigen die opvalt zonder dat iemand hoeft te lezen.

Je werk stapelt op.

Elke campagne, verpakking en post bouwt verder op dezelfde vorm, in plaats van opnieuw te beginnen.

Je ziet er serieuzer uit.

Een goed ontworpen logo dat overal klopt, wekt vertrouwen voordat iemand je heeft gesproken.

Je team weet waar het aan toe is.

Een duidelijk logo met duidelijke regels scheelt discussie bij elke nieuwe uiting.

Je bespaart later geld.

Een vorm die overal werkt, hoef je niet elke keer voor een nieuw middel opnieuw te laten aanpassen.

Ons werk is ons beste bewijs

Van De Gele Kanarie tot De Witt en Schaatsbaan Rotterdam: onze logo’s houden het jaren vol.

De Witt

De Gele Kanarie

Schaatsbaan Rotterdam

veelgestelde vragen

Dat loopt in de markt enorm uiteen, van een paar tientjes online tot tienduizenden euro’s bij een bureau. Het verschil zit niet in het tekenen, maar in wat er onder ligt. Een goedkoop logo is een vorm die iemand mooi vond. Een duur logo is een vorm die is gekozen omdat hij in jouw categorie opvalt en jaren meegaat. Wij ontwerpen logo’s binnen een merktraject, omdat een vorm zonder richting een gok blijft. Wat dat kost, hangt af van waar je staat.

Een logo is één element. Je huisstijl is het geheel eromheen: kleur, typografie, beeldgebruik en de regels om dat consistent toe te passen. Je logo is het anker, je huisstijl is het schip. Veel mensen vragen om een logo en hebben eigenlijk het tweede nodig, want een logo zonder huisstijl staat er elke keer anders bij.

Vaak is dat slimmer dan iets nieuws. Als mensen je logo al kennen, gooi je die herkenning niet weg voor een vorm die net iets frisser oogt. We kijken eerst wat er al werkt en bouwen daaromheen. Soms is opnieuw beginnen wel de juiste keuze, bijvoorbeeld als je een andere markt op gaat of als het logo technisch niet meer te gebruiken is. Wat het bij jou is, zeggen we eerlijk in het eerste gesprek.

Je logo in alle formaten die je nodig hebt, zodat je drukker, je websitebouwer en je eigen team er direct mee kunnen werken. Vector voor alles wat geschaald of gedrukt wordt, pixelbestanden voor online gebruik, varianten voor lichte en donkere achtergronden, en duidelijke regels over hoe je het wel en niet gebruikt.

Om te beginnen wel. Om op te vallen niet. Een logo zorgt dat mensen je terugkennen zodra ze je al eens gezien hebben. Of ze je überhaupt zien, en of ze aan je denken op het moment dat ze iets nodig hebben, bepaalt de rest van je merk. Begin dus gerust bij een logo, maar reken er niet op dat het in je eentje het werk doet.