Branding Studio

Contact

Branding Studio

Diensten

Studio

Contact

Contact

Packaging design: wat een verpakking moet doen

Een verpakking is vaak je laatste kans om gekozen te worden, en meestal je enige. In het schap sta je naast tientallen producten die hetzelfde beloven. Je hebt een paar seconden en niemand leest je tekst. Packaging design bepaalt of je in die paar seconden opvalt, begrepen wordt en meegaat naar de kassa.

Packaging Design — Imgi 2 Timmermeester Offff studio 3: Wat packaging design is, wat een verpakking moet doen in het schap en wat het kost

Wat is packaging design?

Packaging design, of verpakkingsontwerp, is het ontwerpen van de verpakking waarin je product verkocht wordt. Vorm, materiaal, kleur, typografie, beeld en alle informatie die erop staat.

Het is het enige onderdeel van je merk dat mensen vasthouden. Ze pakken het op, draaien het om, zetten het thuis op het aanrecht en kijken er dagen later nog naar. Geen enkele advertentie krijgt zoveel aandacht.

Daarmee is een verpakking tegelijk je product, je reclame en je merkdrager. Dat maakt het ontwerp ervan een andere discipline dan grafisch ontwerp. Het moet verkopen, informeren en de productielijn door, allemaal tegelijk.

Bekijk onze diensten

Wat maakt een verpakking goed?

Opvallen van drie meter

De eerste slag win je voordat iemand je logo kan lezen. Dat gaat om kleurvlak, vorm en contrast met wat ernaast staat. Zet je ontwerp eens in een rij met je concurrenten en knijp je ogen half dicht. Val je dan nog op, of word je één blok?

Begrepen worden in drie seconden

Opvallen is niet genoeg als mensen niet snappen wat het is. Dus bepaal je één hiërarchie en hou je je eraan. Wat moet iemand als eerste zien, wat als tweede, en wat alleen als hij het echt wil weten. Alles wat vooraan staat omdat iemand in de vergadering vond dat het vooraan moest, kost je snelheid.

Werken in het echt

Een verpakking leeft niet op je scherm. Hij wordt gestapeld, omgestoten, in een vriesvak gelegd, met natte handen vastgepakt. Bij Freasy bleek de omdoos in het schap steeds om te vallen, dus ontwierpen we een nieuwe doos met een knipoog op de onderkant voor wie hem rechtop zette. Dat soort dingen zie je pas als je verder kijkt dan het ontwerp.

Wat we ontwerpen

Primaire verpakking.

Het blik, de fles, de zak, de pot. Alles waar je product direct in zit.

Etiket en sleeve.

Vaak het goedkoopste om te veranderen en het snelste zichtbaar.

Omdoos en displays.

Wat de winkel ziet en wat op de schapvloer staat.

Verzenddozen.

Voor webshops is dit je eerste fysieke contactmoment, en meestal het enige.

Unboxing.

De volgorde waarin iemand je product uitpakt, en wat hij onderweg tegenkomt.

Een verpakking is onderdeel van je merk

Een mooie verpakking op een merk dat nergens voor staat, is een jas zonder iemand erin. Daarom begint ons packaging werk bij de vraag waar je voor staat en waarin je verschilt.

1. merkstrategie

Wat claim je in je categorie en op welke momenten moeten mensen aan je denken.

2. Merkidentiteit

De kleur, vorm en toon die je verpakking herkenbaar maken, ook in je volgende smaak of variant.

3. Merkbeleving

Waar je verpakking samenkomt met je website, je campagne en je winkelvloer.

Lees over ons proces

Waarom packaging design werkt

Mensen kiezen in het schap niet met hun verstand. Ze scannen, herkennen iets en pakken het. Dat gebeurt sneller dan nadenken.

Daarom werkt een verpakking die ergens op lijkt wel voor begrip, maar niet voor groei. Je wordt dan gekozen als iemand toch al jouw categorie wilde en jij toevallig vooraan stond. Een verpakking die je van een afstand herkent, wordt gekozen omdat het jouw product is.

Dat verschil bouw je op met vaste merkcodes. Een kleur die alleen van jou is, een vorm die terugkomt, een detail dat mensen onthouden. Bij Williams werd het gouden deksel precies dat: je ziet het van drie meter, ook als het blikje op zijn kant ligt.

En dat tegoed stapelt. Elke nieuwe variant die je uitbrengt bouwt verder op de herkenning die er al is, zolang je het systeem niet elke keer opnieuw uitvindt.

hoe wij een website bouwen

1.

We beginnen bij je merk. Wat maakt jou herkenbaar, en hoe vertaalt dat naar een scherm? Kleur, typografie, ritme, beweging. Dat zijn geen versieringen, dat zijn je herkenningscodes.

2.

Daarna pas de structuur. Wat gaan we vertellen, wat is belangrijk en hoe zorgen we ervoor dat dit een logische plek krijgt. Alles wat telt op één plek, in één beweging naar beneden, met dezelfde toon als je salespitch, je campagne en je verpakking. Eén verhaal, overal hetzelfde.

3.

En dan de bouw, waarin motion en interactie je merk laten leven in plaats van het te versieren. Het verschil tussen een site die informeert en een site waar je even blijft hangen.

4.

Het resultaat: een site die je binnen twee seconden herkent. Ook zonder logo in beeld.

Ons werk is ons beste bewijs

Van Williams tot Freasy en Nobā: onze verpakkingen vallen op waar het telt. Het blikdesign voor Williams won in 2023 een Platinum Pentaward.

Nolet's Gin

Freasy

Noba

Wat is de waarde van goede packaging?

1.

Je wordt sneller gevonden in het schap. Dat scheelt direct omzet, want een product dat niet gezien wordt, bestaat niet.

2.

Je kunt meer vragen. Een verpakking die premium oogt, verlaagt de weerstand tegen een hogere prijs.

3.

Je volgende product gaat sneller. Een goed systeem laat je nieuwe smaken en varianten uitbrengen zonder opnieuw te beginnen.

4.

Je komt makkelijker binnen bij retail. Inkopers kijken naar hetzelfde schap als consumenten, en beoordelen net zo snel.

5.

Je krijgt gratis reclame. Verpakkingen die opvallen worden gefotografeerd, gedeeld en getoond. Dat koop je niet.

veelgestelde vragen

Dat hangt vooral af van hoeveel je laat ontwerpen. Eén etiket voor één product is iets anders dan een volledige range met meerdere smaken, formaten en een omdoos. Ook het soort verpakking telt mee: een sleeve aanpassen is sneller dan een blik of een fles waarbij je met de producent moet meedenken over materiaal en techniek. In het eerste gesprek kijken we naar hoeveel varianten er zijn en of je merk al staat. Daarna krijg je een vaste prijs, geen nacalculatie.

Dat verschilt per productgroep. Voor food en drinks gelden Europese etiketteringsregels over onder meer ingrediënten, allergenen, houdbaarheid, inhoudsmaat en herkomst. Voor cosmetica en supplementen gelden weer andere eisen. Wij zorgen dat al die verplichte informatie een vaste, leesbare plek krijgt zonder dat het je ontwerp opvreet. De definitieve controle doen we samen met jou en je producent, want zij kennen de eisen van jouw specifieke product het best.

Voor één product met een bestaande merkidentiteit reken je op vier tot zes weken tot drukklaar bestand. Een volledige range, of een traject waarin het merk eerst scherper moet, loopt op naar twee tot drie maanden. De productie zelf komt daar nog achteraan en die planning bepaalt je producent. Begin dus op tijd, zeker als je een seizoen of een beursintroductie wilt halen.

We leveren drukklare bestanden aan en begeleiden de productie van begin tot eind. Dat betekent meedenken over materiaal en techniek, drukproeven beoordelen en bij de drukker op de pers staan als de kleur kritisch is. De productie zelf loopt via je eigen producent of via onze partners. Wat je het beste kunt doen, hangt af van je oplage en je product.

Door hem te testen in de situatie waarin hij straks staat. Dus niet los op een wit vlak beoordelen, maar in een schap tussen de concurrentie, op het formaat waarop mensen hem echt zien. We maken mock-ups, zetten ze in een realistische schapopstelling en kijken wat er als eerste opvalt. Voor grotere lanceringen kun je dat ook kwantitatief laten toetsen bij een onderzoeksbureau. Dat kost tijd en geld, maar het is altijd goedkoper dan een verkeerde oplage van honderdduizend stuks.

De doorlooptijd hangt af van de onderdelen die we ontwikkelen. Samen stemmen we vooraf de stappen en planning af.

Ja. We sluiten aan op jullie team en werken waar nodig samen met bestaande partners en leveranciers.

We starten met een gesprek over je merk, je doelen en de plekken waar je het verschil wilt maken.

Wat kost een verpakkingsontwerp?

Alles wat iemand van je merk ervaart, op elk touchpoint. Je website, je verpakking, je campagne, je winkel of je gevel. Merkbeleving zorgt dat het overal hetzelfde merk is.

Wat moet er allemaal op een verpakking staan?

Fysieke beschikbaarheid betekent dat je merk herkenbaar en aanwezig is op de plekken waar mensen het tegenkomen en een keuze maken.

Hoe lang duurt het om een verpakking te ontwerpen?

Ja. We kunnen een specifiek onderdeel oppakken en zorgen dat het goed aansluit op de rest van je merk.

Verzorgen jullie ook het drukwerk en de productie?

Ja. Van concept en ontwerp tot de uiteindelijke realisatie: we helpen de merkbeleving ook daadwerkelijk tot leven te brengen.

Hoe weet je of een verpakking werkt voordat je hem drukt?

Dat hangt af van de omvang en de middelen. Na een gesprek maken we een voorstel dat past bij jouw merk en ambities.

De doorlooptijd hangt af van de onderdelen die we ontwikkelen. Samen stemmen we vooraf de stappen en planning af.

Ja. We sluiten aan op jullie team en werken waar nodig samen met bestaande partners en leveranciers.

We starten met een gesprek over je merk, je doelen en de plekken waar je het verschil wilt maken.

veelgestelde vragen

De doorlooptijd hangt af van de onderdelen die we ontwikkelen. Samen stemmen we vooraf de stappen en planning af.

Ja. We sluiten aan op jullie team en werken waar nodig samen met bestaande partners en leveranciers.

We starten met een gesprek over je merk, je doelen en de plekken waar je het verschil wilt maken.

Wat kost een verpakkingsontwerp?

Alles wat iemand van je merk ervaart, op elk touchpoint. Je website, je verpakking, je campagne, je winkel of je gevel. Merkbeleving zorgt dat het overal hetzelfde merk is.

Wat moet er allemaal op een verpakking staan?

Fysieke beschikbaarheid betekent dat je merk herkenbaar en aanwezig is op de plekken waar mensen het tegenkomen en een keuze maken.

Hoe lang duurt het om een verpakking te ontwerpen?

Ja. We kunnen een specifiek onderdeel oppakken en zorgen dat het goed aansluit op de rest van je merk.

Verzorgen jullie ook het drukwerk en de productie?

Ja. Van concept en ontwerp tot de uiteindelijke realisatie: we helpen de merkbeleving ook daadwerkelijk tot leven te brengen.

Hoe weet je of een verpakking werkt voordat je hem drukt?

Dat hangt af van de omvang en de middelen. Na een gesprek maken we een voorstel dat past bij jouw merk en ambities.

De doorlooptijd hangt af van de onderdelen die we ontwikkelen. Samen stemmen we vooraf de stappen en planning af.

Ja. We sluiten aan op jullie team en werken waar nodig samen met bestaande partners en leveranciers.

We starten met een gesprek over je merk, je doelen en de plekken waar je het verschil wilt maken.

veelgestelde vragen

Wat kost een verpakkingsontwerp?

Alles wat iemand van je merk ervaart, op elk touchpoint. Je website, je verpakking, je campagne, je winkel of je gevel. Merkbeleving zorgt dat het overal hetzelfde merk is.

Wat moet er allemaal op een verpakking staan?

Fysieke beschikbaarheid betekent dat je merk herkenbaar en aanwezig is op de plekken waar mensen het tegenkomen en een keuze maken.

Hoe lang duurt het om een verpakking te ontwerpen?

Ja. We kunnen een specifiek onderdeel oppakken en zorgen dat het goed aansluit op de rest van je merk.

Verzorgen jullie ook het drukwerk en de productie?

Ja. Van concept en ontwerp tot de uiteindelijke realisatie: we helpen de merkbeleving ook daadwerkelijk tot leven te brengen.

Hoe weet je of een verpakking werkt voordat je hem drukt?

Dat hangt af van de omvang en de middelen. Na een gesprek maken we een voorstel dat past bij jouw merk en ambities.

De doorlooptijd hangt af van de onderdelen die we ontwikkelen. Samen stemmen we vooraf de stappen en planning af.

Ja. We sluiten aan op jullie team en werken waar nodig samen met bestaande partners en leveranciers.

We starten met een gesprek over je merk, je doelen en de plekken waar je het verschil wilt maken.

veelgestelde vragen

De doorlooptijd hangt af van de onderdelen die we ontwikkelen. Samen stemmen we vooraf de stappen en planning af.

Ja. We sluiten aan op jullie team en werken waar nodig samen met bestaande partners en leveranciers.

We starten met een gesprek over je merk, je doelen en de plekken waar je het verschil wilt maken.

Wat kost een verpakkingsontwerp?

Alles wat iemand van je merk ervaart, op elk touchpoint. Je website, je verpakking, je campagne, je winkel of je gevel. Merkbeleving zorgt dat het overal hetzelfde merk is.