Merkgedreven design studio in Rotterdam

Bij OFFFF zien we design als hét middel waarmee je merk groeit. Wij ontwerpen unieke merk elementen en brengen die samen in een systeem dat overal werkt en herkend wordt. Van merkstrategie tot volledig uitgewerkte merkbeleving.

Wat merkgedreven design betekent

Design kan twee dingen doen. Het kan iets mooier maken, of het kan je merk herkenbaar maken. Wij doen het tweede.

Dat verschil zit in waar je begint. Begin je bij smaak, dan krijg je iets dat er goed uitziet, waarschijnlijk trendgevoelig is, en dat over twee jaar weer anders moet. Begin je bij je merk, dan wordt elke keuze er een die bijdraagt aan je onderscheidend vermogen. Je wilt opvallen, want wie opvalt, wordt herkend.

Design is bij ons dus geen laagje bovenop de strategie. Het is de visuele vertaling ervan. Elke kleur, vorm en letter is een beslissing over hoe mensen je merk opslaan in hun geheugen, welke associaties zij erbij hebben. En door middel van design kunnen we dat sturen.

Ons brein: de associatieve machine

Wij zijn geen gedragspsychologen, maar Daniel Kahneman wel, en hij leerde ons iets heel interessants. Onze hersenen werken op 2 systemen.

systeem 1

Dit systeem werkt snel, en zonder dat we er erg in hebben. Het is intuïtief en op gevoel.

systeem 2

Dit systeem is langzaam en kost moeite en concentratie. Het is weloverwogen en analytisch.

Onze hersenen zijn associatieve machines. Op een dag moeten onze hersenen meer dan 100.000 beslissingen maken. Als we al die beslissingen op systeem 2 zouden maken, dan zouden onze hersenen ontploffen. En dus maken we heel veel beslissingen op systeem 1, en daarin speelt design een hele grote rol. Door middel van visuele elementen kun je direct een associatie oproepen.

Dat betekent dat je merk in een fractie van een seconde beoordeeld wordt. Nog voordat iemand je naam leest, heeft systeem 1 zijn werk al gedaan. Bij je packaging, je website of je stand op een beurs.

Ons designproces: Double Diamond

Wij werken volgens het Double Diamond model. Twee keer verbreden, twee keer versmallen. Eerst het analyseren, daarna visualiseren. Zodat het design de gewenste associaties oproept.

1. Discover - Verbreden

Onderzoek naar de markt, de categorie en concurrenten. Hoe ziet de categorie eruit, welke merk elementen gebruikt iedereen, en waar ligt er ruimte? Zonder dat beeld weet je niet waarin je kunt opvallen.

2. Define - versmallen

Scherpstellen waar de focus ligt. Welke positie claim je, welke associaties wil je oproepen, en op welke momenten moeten mensen aan je denken? Hier ontstaat strategische richting.

3. Develop — verbreden

De visuele wereld ontdekken. We onderzoeken meerdere visuele richtingen binnen de strategie. Zodat we kunnen zien wat aansluit bij het gewenste gevoel van het merk, en testen of de eerste merkelementen onderscheidend zijn.

4. Deliver — versmallen

Lees over ons proces

Distinctive brand assets (DBA’s): de codes waaraan je herkend wordt

Elk merk heeft elementen die alleen van hem zijn. Een kleur, een vorm, een lettertype, een manier van fotograferen. Jenni Romaniuk schreef er een heel boek over: 'Building Distinctive Brand Assets'.

Wat die elementen waardevol maakt, is niet dat ze mooi zijn. Het is dat mensen ze aan jou koppelen, en aan jou alleen. Denk aan het geluid van een Ring-deurbel of de plop van een Grolsch-beugelfles.

Die assets ontwerpen is precies waar vakmanschap zit. Ze moeten onderscheidend genoeg zijn om op te vallen, en robuust genoeg om jarenlang mee te gaan. Want een asset wordt pas een asset door herhaling.

Het design systeem: waar alles samenkomt

De manier waarop DBA’s samenwerken zorgt ervoor dat mensen je merk herkennen. Los van elkaar zijn het keuzes. Samengebracht in een systeem wordt het herkenning.

Dat design systeem ontwerpen wij. We leggen vast wat je gebruikt en wanneer, in welke verhouding en met welk ritme. Zo zetten we design in als strategisch middel om merken te laten opvallen, en sterk genoeg dat mensen je merk herkennen zonder dat je logo in beeld is.

Het design systeem werkt het door in alles waarin je merk communiceert. Laat je het webdesign door een partij doen en je advertenties bij een ander, dan werkt iedereen vanuit hetzelfde systeem. Ieder met zijn eigen expertise, en toch één consistent merk.