Plaza Foods

Rebranding voor een van de grootste onbekende smaakmakers van Europa.

Vraag

Plaza Foods maakt elke dag ruim 100.000 koelverse maaltijden voor grote retailers als Jumbo, Lidl en Carrefour. Koelvers, grootschalig en met een focus op Asian (en een tikje mediterraan). Maar zelf? Onzichtbaar. Alles draait om white label. Geen eigen merk op de verpakking, maar wél een krachtige (familiaire) machine achter de schermen.

Ze klopten bij ons aan voor een complete rebranding. Geen kopie van de concurrent, maar iets eigens. Menselijk. Betrouwbaar. Een merk dat opvalt, en er net zo lekker uitziet als de maaltijden die zij vanuit authentieke recepten maken. Een merk dat direct doet denken “vers van de band, klaar om te eten”.

Uitdaging

Hoe bouw je een merk dat herkenbaar is, als zo goed als onzichtbaar is? Geen logo op de verpakking, geen consument die het ooit ziet. Onze uitdaging: een identiteit ontwikkelen die intern leeft, extern afstraalt, én tegelijk het productieproces voelbaar maakt. Het is niet zomaar een fabriek, maar een familiebedrijf met een rijke historie, vindingrijke mensen en feilloze processen voor de beste kwaliteit. We moesten het onzichtbare zichtbaar maken. Zónder generiek te worden.

Oplossing

We ontwikkelden een nieuw logo dat mee beweegt; aanpasbaar, schaalbaar en dynamisch. Vanuit het logo ontstond een herkenbaar lijn-systeem dat overal terugkomt als verwijzing naar de lopende band. Als ei op de nasi bedachten we het label-systeem dat refereert als een sticker op een maaltijd. Je snapt direct; dit gaat over kant-en-klaar maaltijden. Ze zijn vierkant, kleurrijk en hebben eindeloze toepassingsmogelijkheden. Gecombineerd met ingezoomd beeld van hun gerechten, lijkt het alsof je recht in een bakje kijkt. De typografie is een zelf ontworpen font, want deze moet strak en bold zijn, maar met een kleine hint naar het Aziatische. Zo ontwikkelden we een visuele identiteit die net zo juicy is als het eten zelf. En die zelfs zonder op de verpakking te staan wel opvalt.

Klant

Plaza Foods

Jaar

2025

Diensten

Branding

Webdesign

Credits

All images used are conceptual