We werden benaderd door Johan, expert in spirits, getrouwd met een Mexicaanse en een neus voor kansen. Zijn idee om een nieuwe Mezcal te introduceren in een markt die snel zal groeien. Toegankelijk voor de nieuwsgierige drinker, verrassend voor de kenner.

Aan ons de vraag om van dit idee een merk te creëren dat keihard opvalt. Geen folklore, geen clichés, maar een merk dat knalt in de bar én in je hoofd blijft hangen. Van positionering tot naam, logo en visuele stijl: alles moest voelen zoals deze Mezcal smaakt.

We koppelden het archetype The Rebel aan het merk als fundament voor de strategie, tone of voice en visuele identiteit. Daaruit ontstond de positionering: “Unexpectedly fresh, unmistakably Mezcal.” Een zin die precies vangt waar dit merk voor staat.

De naam Labo de Mezcal verwijst naar het laboratorium, een plek voor experiment, innovatie en smaak. In de visuele stijl geen vlaggetjes of handgeschreven letters, maar een bold, modern lettertype: stevig van vorm, met ronde details die het merk toegankelijk maken.

Het kleurenpalet en de fotografie zijn contrastrijk en levendig, een frisse knipoog naar de Mexicaanse cultuur. Gescheurde randen brengen textuur en rebellie in het design: ruw en handgemaakt.

Zo ontstond een identiteit die net als de mezcal zelf verrast en opvalt. Met respect voor traditie, maar ontworpen om te schuren

All images used are conceptual.