Reclamebureau
in Rotterdam

Een reclamebureau bedenkt en maakt de communicatie van een merk. Een goed reclamebureau begint niet bij de uiting, maar bij de strategie. Merkonderzoek, positionering, merkidentiteit en campagne creatie horen bij elkaar. Samen zorgen ze dat je merk opvalt op de momenten waarop mensen kiezen.

NOLET’S Gin-campagnebeeld met de tekst ‘Surprisingly floral’: een hand draagt een transparant groene tas vol veldbloemen en een fles NOLET’S Silver Dry Gin, door OFFFF

Wat doet een reclamebureau?

Een reclamebureau zorgt dat mensen aan jouw merk denken voordat ze iets nodig hebben. Niet op het moment dat ze zoeken, maar ruim daarvoor. Een goed reclamebureau doet dit door middel van Category Entry Points (CEP's).

Dat begint bij uitzoeken waar je staat en wat de rest zegt. In welke categorie zit je, wat claimt iedereen daar al, en welke ruimte is nog vrij. Pas daarna ligt vast wat je CEP’s zijn en wat je moet zeggen en hoe je eruit ziet om hier herkend te worden.

Een full service reclamebureau doet dat hele traject onder één dak. De strategie, het merk, de campagne en de uitrol. Zodat alles wat je maakt dezelfde kant op duwt in plaats van los van elkaar bestaat.

Waarom zou je een reclamebureau inschakelen?

Omdat opvallen zeldzamer is dan je denkt. In de meeste categorieën lijkt alles op elkaar. Dezelfde beloftes, dezelfde kleuren, dezelfde woorden. Wie eruit springt, hoeft minder uit te leggen en minder op prijs te concurreren.

Een reclamebureau heeft experts, methodes en kennis binnen de categorie om de vrije ruimte zichtbaar te maken. Van binnenuit is de vrije ruimte soms lastig te herkennen. Alles wat jij doet, voelt logisch, want jij zit er midden in. Een blik van buitenaf geeft nieuwe inzichten, en durft concessies te doen die je zelf misschien niet had gedaan.

Brand vs Performance marketing

Performance marketing oogst vraag, merkcampagnes creëren herkenning vóór de vraag. Dat zijn twee verschillende machines, en je hebt ze allebei nodig.

Activatie geeft pieken die elke keer volledig terugvallen. Merkbouw zakt ook terug, maar nooit helemaal. Wat blijft staan, is je volgende startpunt.

Let op de eerste helft van die grafiek. Daar wint activatie nog. Dat is precies waarom marketingbudgetten vaak als eerste sneuvelen, en meteen waarom merken blijven steken op het niveau waar ze begonnen.

De 95/5 regel

Van jouw markt is op elk moment maar een klein deel op dat moment in een koopsituatie, dat is ongeveer 5%. De andere 95% zit niet in de markt, en denkt op dat moment dus ook niet aan jouw merk. Maar, ze onthouden je merk wel. Met je communicatie en merkcampagnes moet je die 95% bereiken, zodat jij als eerste in hun hoofd op popt wanneer ze zich wel in die koopsituatie bevinden.

Van der Ham-campagnebeeld met de boodschap ‘Laat je bril spreken’: een vrouw houdt twee roze donuts als bril voor haar ogen, naast een kleurrijk typografisch vlak uit de merkidentiteit.

Hoe bouwen wij een campagne?

Een campagne is de laatste stap, niet de eerste. We werken altijd in deze volgorde:

Strategie

Waar sta je in je categorie, wie moet je bereiken, en op welke momenten moeten mensen aan jou denken. Hier leg je je Category Entry Points (CEP’s) vast.

merk

Hoe je eruitziet en klinkt. Je logo, kleur, typografie, beeld en toon. De codes waaraan mensen je herkennen zonder je naam te lezen.

campagne

Eén idee, geen vijf. Iets dat je in één zin navertelt en in drie seconden herkent. Online, print, buiten en bewegend beeld.

Soms heb je geen campagne nodig. Soms heb je een merk nodig dat scherp genoeg staat om er één op te kunnen bouwen. Dat zeggen we dan ook.

Bij een creatief mediabureau krijg je die blik zonder tussenlaag. Wij zijn klein, en dat is een keuze. Je zit aan tafel met de mensen die het werk ook echt maken. Geen accountmanager die het doorgeeft.

En het belangrijkste: een campagne moet jouw merk groter maken, niet onze showreel.

Wat kost een reclamebureau?

Dat hangt af van waar je begint. Een scherp campagneconcept op een merk dat al staat, is iets anders dan een merk dat eerst opnieuw moet worden neergezet. En een campagne op basis van bestaand beeld heeft een ander prijskaartje dan een commercial met drie draaidagen, voice over en eigen jingle.

Bij OFFFF beginnen we altijd met een vrijblijvend gesprek en kijken we samen naar de wensen, budget en waar het merk al staat. Op basis daarvan bepalen met elkaar wat de vervolgstappen zijn.

onze campagnes

Van Performance advertenties tot een complete tv, radio en social-commercial. Met ons team, en experts die we om ons heen verzameld hebben, ontwikkelen we campagnes die opvallen en onthouden worden.