Branding is niet zo mysterieus als veel mensen je laten geloven. Het gaat erom dat je op jezelf gaat lijken en niet op iemand anders.
‍
Welke eigenschappen vormen jouw merk?

Archetypen vertegenwoordigen de fundamentele menselijke motieven. Psycholoog Carl Jung definieerde twaalf primaire typen die de menselijke basismotivaties symboliseren.
‍
Elk type heeft zijn eigen set van waarden, betekenissen en persoonlijkheidskenmerken. Over het algemeen is het zo dat er maar één archetype de neiging heeft om de persoonlijkheid te domineren.

De basis van het merk is vertrouwen. Vertrouwen is de snelste weg naar een koopbeslissing. Klanten vertrouwen op je merk wanneer ervaringen consistent aan hun verwachtingen voldoen of deze overtreffen.
‍
Wat kun je bij ons verwachten?

Onze hersenen filteren irrelevante informatie eruit en laten alleen toe wat anders en nuttig is.

Om zich te blijven ontwikkelen, heeft een merk een inspirerend doel nodig. Een purpose. Een geloof. De reden waarom we doen we wat we doen.
‍
Soms is irritatie de beste inspiratie. Begin daarom met het omschrijven waar je je aan ergert binnen de branche.

Om een zo goed mogelijk beeld te krijgen van de doelgroep gaan we persona’s opbouwen.

Wie zijn onze concurrenten? En waarom?

Een overvloed aan op elkaar lijkende producten en me-too-diensten dwingt consumenten om te zoeken naar iets, iets dat hen helpt de winnaars van de rommel te scheiden.

Een heldere kernboodschap formuleren, het klinkt zo makkelijk. Maar in één of twee zinnen tot de kern komen, kan best lastig zijn.